Nielsen ScanTrackIndex™)일반 유통점 POS Data 서비스 (ACNielsen Leader Panel)매장 내 조사 (ACNielsen ISIS)분석 프로그램 (INF*ACT Workstation)매장관리 프로그램 (SPACEMAN)Modeling & AnalyticsHistorical Data
미디어 조사 (Nielsen Media Research)
세계 최대 규모, 92년부터 국내 조사 실시 (최장기간)
전국패널 1,550 가구 구축, 피플미터
Nielsen Company의 Marketing Information Group에 속한 조사전문 회사로 시장조사 분야의 글로벌 리더
1923년 Arthur C.Nielsen Sr.에 의해 창립
전 세계 100여 개 국에서 42,000명 이상의 임직원이 활동
9,000여 고객사 확보
핵심 서비스 분야
소비자 조사 (주문자 맞춤형)
소매유통 조사
소비자패널 조사
Korea
국
ACNielsen
1923년 설립 후 현재 100 여개 국에서 활동 중
1980년 AC닐슨 코리아 설립
- 300명 이상의 전문인력과 서울 및 지방 주요 4개 도시의 사무소(최대규모)
- 소매유통시장에서 소비자, 미디어 조사 등 모든 분야에 대한 조사 업무
목표
- 고객이 사실에 기초한 의사결정을 내리는데 필요한 정보와 통
Nielsen사 소개
창립자인 Arthur C. Nielson, Sr.의
이름을 따서 1923년 설립
- 현재 100 여개 국에서 활동 중
소매유통시장에서 소비자, 미디어
조사 등 모든 분야에 대한 조사 업무
The Nielson Company에 속한 세계 최대 마케팅 조사 전문 그룹
현재 전 세계 100여 개국에서 활동하고 있는 글로벌 리더
, 그 중에서도 현대 세계를 움직이는 다국적 기업의 조직문화에 대해 알아보기로 했다. 한국에 비교적 일찍 들어와서 이미 한국화 되어 있으면서도 독특한 외국 기업의 문화를 갖고 있고, 소비자의 needs에 바로 연접해 있는 대표적인 한국의 외국계 기업인 AC닐슨의 조직문화에 대해 알아보려 한다.
소비자들에게 자사 상품을 판촉하기 위해 방송을 이용하였다. 그러면서 시장은 독점에서 점차 경쟁으로 변화하였고, 기존의 공급자 중심의 시장(Seller’s Market)은 소비자 중심의 시장으로 바뀌기 시작하였다.
대량 생산 체제가 보편화되면서 공장에서 생산한 상품이 소비자의 수요를 능가하고, 제조업
AC닐슨(Nielsen)의 조사에 따르면 동서식품 맥스웰하우스(Maxwell House)ꡑ의 시장 점유율이 66.9%, (주)한국네슬레의 초이스(Choice)ꡑ가 33.1%로 두 업체의 시장 점유율이 곧 국내 인스턴트 커피 시장구조라 해도 과언이 아니다. 지난해 국내 인스턴트 커피 시장규모(도매가 기준)는 약 2,422억원, 물량으로
Acnielsen 또한 이런 process를 거치게 됩니다.
Marketing research는 여러가지 조사 방법으로 나뉘게 되지만, 크게 primary 와 secondary data collection으로 나뉘게 됩니다. Primary data collection 은 필요한 정보를 직접 수집하는 방식이고, secondary data collection은 이미 존재하는 필요한 정보를 얻는 방식입니다.
Primary 는
패널 (Retail panel): 표본 소매점을 대상으로 일정기간의 상품별 및 회사별 판매량, 재고량 등 소매점 실태를 조사하는 것
전 음료 제품 군에서 소매점 취급률 모두 94% 이상, 실제 소비자 구매를 보여주는 가구 침투율은 탄산음료와 과일주스 등 전통적 음료군이 80% 내외, 스포츠 음료, 미과즙 음료, 먹는
Ⅰ. 측정과 국민이해측정
1. 과학기술 국민이해 연구현황 분석
지금까지 과학기술 국민이해 연구는 주로 정보공급자의 관점에서 이루어졌다. 그것은 과학기술 정보가 너무나 중요한 것이기 때문에 일반인도 누구나 알아야 한다는 전제를 갖고서, 과학기술자가 일반인에게 정보를 얼마나 많이 전달